CONCLUSIÓN

Sin duda las formas de comunicación están cambiando con los avances tecnológicos que se han producido en los últimos años y con ello el consumidor, que ha pasado a ser prosumidor. 

También han evolucionado en su forma de promoción de series, que se basa ahora en una nueva fórmula: interactividad, web 2.0 y prosumidor, que dan lugar a nuevas formas de promoción. 

Tras realizar este estudio sobre la publiciad no convencional de la serie norteamericana Dexter, que combina las acciones de publicidad convencional tales como los spots y la cartelería, o las llamativas y originales acciones de street marketing, con las nuevas formatos publicitarios, hemos comprobado lo imprescindible que es ser innovador y mantenerse al día para captar a más seguidores.

Características tales como la interactividad, la personalización o la creación de contenidos definen estas nuevas fórmulas, que ponen en contacto directo al fan con el mundo de Dexter. 
Este es el caso del Advergame que permite interactuar al usuario o Dexter Wiki en el que aparte de interactuar permite la creación de contenidos. 
El resultado es el fenómeno del prosumidor, aquella persona que no se limita a disfrutar la sociedad de consumo sino que aporta sus propios valores y propuestas es productor además de consumidor. 

Sin lugar a dudas tratan de generar entretenimiento en torno a la marca y a su vez generar una conversación bidireccional con el consumidor, haciéndole partícipe gracias a la interacción de una especie de comunidad creada en torno al producto. Y no permite que el consumidor desconecte cuando la serie no está en emisión, el consumo de estos contenidos no termina tras su primer visionado. 


El secreto de estas herramientas en que acaba con las trabas del tiempo, pues permiten que una campaña este siempre disponible para el espectador.

VIRALES

Debido a la expectación que han causado las campañas virales de Dexter desde sus inicios, la serie es conocida por todos. Estas han sido tan escalofriantes, que los medios no han podido dejarlas de lado.

La más famosa es una que se llevo a cabo en 2007.  Esta empezaba con un mensaje al móvil o a tu correo. A continuación, este te conducía hasta una página web dónde se reproducía un vídeo. En el  vídeo, con el formato de un telediario, se veían científicos forenses junto a una zona acordonada. El vídeo mostraba escrito con sangre en una pared un nombre, el de la persona que lo recibe. 

Otra campaña viral realizada por la Fox, te invita a que participes con tu amigos en el objetivo del asesino Ice Truck.

Con esta guerrilla publicitaria pretendía robar audiencia a su máximo competidor “ True Blood” de HBO.

Aquí, en España, un año después, la cadena de televisión Cuatro realizó otra campaña viral de Dexter parecida. El soporte también es un vídeo (desgraciadamente ya no se encuentra en la web de la cadena). Al final de éste a Dexter se le cae la ficha de la su próxima víctima, el receptor del vídeo.

Además, enviando el viral se podía participar en un concurso, en el que se ganaba una toalla de dexter.  Y durante unos días desarrolló una acción de cross-selling. Con ella todos los mensajes de móvil enviados al 7244 para participar en cualquier acción de la cadena, recibían un texto alertando de la llegada de Dexter.

Con estas campañas virales , la serie adquirió notoriedad y expetación, generó publicity, y satisfizo a sus expectadores: gente amante de las emociones fuertes.

WIKI

Wikipedia es una enciclopedia de contenido libre que todos puede editar.  Dexter, un personaje de ficción, está en ella, gracias a sus seguidores. Es una estupenda guía de la serie, tanto para aquellos que no conozcan la serie, como para los que ya la conozcan y quieran aumentar sus conocimientos de ella. Además de una ficha técnica de la serie, incluye el resumen de sus temporadas, descripciones de los personajes, y una guía de audiencias de la serie, entre otros contenidos.

Pero no solo aparece en Wikipedia. Dexter tiene su propia Wiki, y esta sí que es toda una enciclopedia sobre la serie.  Incluye extensa información sobre los personajes (no solo de los principales.  Se describen detalladamente protagonistas, antagonistas, personajes secundarios y personajes de las novelas),  sobre las temporadas, pero también sobre todos y cada uno de los episodios, y sus novelas.  Pero eso no es todo, también ofrece un chat dónde los fans pueden intercambiar opiniones e información.

Estas páginas hacen que la serie esté continuamente en la mente del seguidor de Dexter. Este puede estar comentando su opinión sobre los capítulos, la publicidad que se hace sobre ella, los actores, o cualquier fenómeno relacionado con él, intercambiar fotos…etc,  tanto en el periodo en el que se emite como en los descansos.  Un ejemplo de ello es la encuesta que ofrecen: “Should the series end with Dexter's death?

En resumen, otro ejemplo más de la gran participación e interacción de los fanáticos de la serie. Unos auténticos “prosumidores”. 

CONCURSO

En 2011, desde 3 de mayo hasta 23 de mayo, cuando Dexter ya llevaba cinco temporadas, Fox Crime lanzó un concurso en España sobre el conocimiento de la serie. Igual que las otras técnicas que hemos mencionado antes, el concurso y el sorteo también forman parte de las nuevas estrategias publicitarias cuya finalidad es promocionar el producto.

Los concursos, también llamados promociones, son una parte fundamental dentro de cualquier plan de marketing. Más desde el punto de vista operativo para la consecución de un objetivo concreto, que como algo estratégico. Nunca tienen la relevancia de una campaña publicitaria o un gran evento. El concurso suele lanzarse por la plataforma o las redes sociales. 


Los premios que ofrecen estos concursos son su principal atractivo. En el concurso de Dexter ofrecían dvd´s de la tercera temporada, camisetas, tazas y muñecos oficiales, entre otras cosas. 

El concurso además estaba unido con otras herramientas publicitarias promocionales,para reforzar el impacto de la serie y los productos de merchandizing. A diferencia de otras herramientas, esta crea una base de datos sobre la audiencia, o los consumidores de los productos, lo que permite que posteriormente se tenga un contacto más directo con la audiencia, y con ello se puedan realizar análisis de perfiles y mantener informado a los participantes de cualquier novedad, promoción, concurso o lanzamiento relacionado con los productos o servicios de FOX, por ejemplo.